Googleディスプレイ広告の仕組み
Googleディスプレイネットワークでは新規ユーザーもしくはユーザーリストで既存顧客にアプローチできる。
類似ユーザーリストと購買意向の強いユーザー層を使用すると、商品に関心を持つユーザーに広告表示して、新たな見込み顧客を開拓できる。
リマーケティングリストで過去に訪れたことのあるユーザーに再度アプローチすることも可能。
自動化機能で、より多くのコンバージョンを獲得することも可能。
・自動ターゲティング設定を使用すると、既存のユーザー層とLPに基づく評価が高いユーザーにアプローチしてコンバージョン獲得が出来る。
・自動入札を設定すると、費用対効果が得られるように入札単価が自動調整される。
・スマートディスプレイキャンペーンでは、ターゲティングの自動化、自動入札、クリエイティブの最適な組み合わせで広告のコンバージョンを最大化にできる。
画像で訴求する
掲載可能な広告タイプは以下の通り
- ・レスポンシブディスプレイ広告
広告文＋画像＋ロゴで作成される。
掲載先のサイトのフォントやデザインにもなじむ広告なのでユーザーにメリットがある。 - ・アップロード型のイメージ広告
さまざまなサイズの画像やHTML5ファイルを広告としてアップロードできる。 - ・エンゲージメント広告
Youtubeとディスプレイネットワークでイメージ広告と動画広告を配信できる。 - Gmail広告
ユーザーのメールボックス上部のタブに広告を表示できる。
広告が表示されるタイミング
ディスプレイネットワークでは、購入を検討する前段階からユーザーの関心を引き付けることができる。
過去にサイトやアプリを利用したユーザーにリマーケティングを行い、興味や関心を呼び起こすこともできる。
成果測定
広告が掲載されたウェブページはどれか、最も多くのクリックを獲得したのはどの広告か、費用対効果が高かったのはどのサイトかなど確認できる。
事前計画
ディスプレイネットワークのキャンペーンで行った変更は、反映されるまで12～24時間かかる。
